AI大时代明牌十一：搜索之王--Googl谷歌

来源：雪球App，作者： 立鑫周期共振，（https://xueqiu.com/4239904404/298243385）

谷歌（Google）的历史可以追溯到1998年，由斯坦福大学的学生拉里·佩奇（Larry Page）和谢尔盖·布林（Sergey Brin）共同创立。最初，谷歌只是作为一个搜索引擎在斯坦福大学的学生宿舍内开发出来，并迅速在全球范围内受到信息搜索者的欢迎。随后，谷歌公司在美国加利福尼亚州山景城以私有股份公司的型式成立，并在2004年8月19日在纳斯达克上市，成为公有股份公司。

谷歌以其创新的PageRank技术起家，这项技术能够对网页的重要性进行评级，并且于2001年获得了美国专利。随着时间的推移，谷歌不断扩展其业务范围，推出了包括大家耳熟能详的Gmail、Google Maps、Google Drive等一系列广受欢迎的互联网服务和产品。此外，谷歌还开发了自己的操作系统，如基于Linux的Android移动操作系统和Chrome OS 。

2015年，谷歌进行了重大的企业重组，成立了Alphabet作为“伞形公司”（Umbrella Company），将搜索、YouTube等网络子公司与研发投资部门分离开来，Alphabet成为了谷歌的母公司。这一举措使得谷歌能够更加专注于其核心业务，同时允许其他子公司在Alphabet的架构下独立运营和发展。

在人工智能领域，谷歌通过其子公司DeepMind开发了多款领先的AI产品，例如围棋人工智能程序AlphaGo [^83^]。此外，谷歌在云计算、自动驾驶汽车、生物技术等多个前沿领域都有所布局和探索。谷歌以其强大的技术实力和广泛的服务范围，成为了全球最知名的科技巨头之一。本文结构如下：

一、谷歌为什么是硅谷最受雇员欢迎的公司

二、为什么说谷歌是广告公司（以2022年财报为例）

三、2023年谷歌的主营业务收入构成

四、谷歌的股票为什么有两个，投资者如何选择

五、人工智能时代谷歌有哪些先手和机遇

一、谷歌为什么是硅谷最受雇员欢迎的公司

谷歌在硅谷之所以成为最受雇员欢迎的公司，主要有以下几个原因：

人才培养和管理：谷歌非常重视对员工的培养和管理。早在2001年之前，谷歌就已经开始对员工进行规范化管理，将个人偶然性的成功变成必然。这种管理方式不仅提升了员工的专业技能，还培养了他们的企业管理能力，使得谷歌能够从一家百人小公司成功转变为一家世界IT产业巨头

创新文化：谷歌以其创新文化著称，鼓励员工进行创新和尝试新事物。这种文化不仅吸引了大量优秀人才，还使得谷歌在技术和产品上不断取得突破，如开发了基于网页内容的广告系统、谷歌地图、谷歌文档、谷歌翻译和无人驾驶汽车等。

薪酬和福利：尽管近年来谷歌员工对薪酬和晋升的满意度有所下降，但谷歌仍在不断改进其薪酬和晋升制度。例如，谷歌正在改革其绩效评估流程，使用新的GRAD系统，预计大多数员工将获得更高的薪酬。此外，谷歌还通过提高工资和改进员工评估来缓解员工和管理层之间的紧张关系。

企业文化和使命：谷歌的企业文化和使命也深受员工认同。谷歌的使命是“整合全球信息，使人人皆可访问并从中受益”，这一使命得到了90%的员工认同，价值观也得到了85%的员工认同。这种强烈的使命感和价值观使得员工在工作中感到更有动力和归属感。

职业发展机会：谷歌为员工提供了丰富的职业发展机会。谷歌的员工可以通过内部转岗、晋升和参与不同项目来实现职业发展。谷歌的员工在职业发展通道上得到了专业人士和职业经理人的指导，这使得他们能够在公司内部不断成长和发展。

员工满意度：尽管谷歌也面临一些挑战，如裁员和薪酬问题，但总体上，员工对公司的满意度仍然较高。谷歌的员工对公司领导人、使命和价值观的评价都比较高，这表明谷歌在员工心目中的形象依然积极。

这些因素共同使得谷歌成为硅谷最受雇员欢迎的公司之一。

二、为什么说谷歌是广告公司

谷歌的广告业务是其收入的主要来源。以2022年举例，根据2022年的财报数据，谷歌的广告收入主要来自以下几个部分：

谷歌搜索及其他业务贡献了1625亿美元的营收，同比增长9%。

YouTube广告业务营收为292亿美元，同比增长1%。

谷歌网络贡献了328亿美元的营收，同比增长3%。

这些广告收入加起来，总计达到了2245亿美元。而谷歌母公司Alphabet在2022年的总营收为2828亿美元。因此，广告收入占谷歌总收入的比例大约是79.4% 。

此外，根据2020年的数据，Alphabet创造了近1830亿美元的营收，其中1470亿美元（超过80%）来自谷歌的广告业务。这表明广告业务对谷歌总收入的贡献比例一直保持在较高水平。

三、2023谷歌的主营业务收入构成

2023年，谷歌的主营业务收入构成如下：

广告业务：广告业务依然是谷歌收入的主要来源。2023年第四季度，谷歌广告收入为655.17亿美元，同比增长11%。全年广告收入为644亿美元，未达到市场预期的661亿美元。广告业务包括谷歌搜索及其他业务、YouTube广告业务和谷歌网络业务。其中：

谷歌搜索及其他业务第四季度营收为480.20亿美元。

YouTube广告业务第四季度营收为92.00亿美元。

谷歌网络业务第四季度营收为82.97亿美元，同比下降2%。

谷歌云业务：谷歌云业务在2023年表现出色，第四季度营收为91.92亿美元，同比增长25.7%，全年营收超过360亿美元。谷歌云业务在2023年全年实现了扭亏为盈，预计盈利超17亿美元。

其他业务：谷歌的其他业务包括“Other Bets”等，第四季度营收为6.57亿美元。

服务营收总和：谷歌部门的第四季度服务营收总和为763.11亿美元。

总营收：2023年全年，Alphabet（谷歌母公司）的总营收为3073.94亿美元，同比增长9%。

总结来看，广告业务仍然是谷歌收入的主要部分，但谷歌云业务和其他业务也在持续增长，显示出多元化的收入结构。

四、谷歌的股票为什么有两个，投资者如何选择

谷歌的股票分为两种不同的类别，分别是A类股票（股票代码：GOOGL）和C类股票（股票代码：GOOG）。这两种股票的主要区别在于投票权的不同：

A类股票（GOOGL）：拥有投票权，每股A类股票提供1股投票权。这使得持有这类股票的股东能够参与公司决策，如董事会选举和公司政策变更等 。

C类股票（GOOG）：没有投票权。尽管缺少投票权，C类股票的持有者仍然可以获得股息和股价增值等经济利益，且其股价表现与A类股票通常非常相似。

对于投资者来说，选择购买哪一种股票主要取决于他们是否希望在公司治理中拥有发言权。如果投资者希望积极参与公司决策，可能会选择购买A类股票（GOOGL）。相反，如果投资者更倾向于从股票的经济表现中获益而不参与公司治理，C类股票（GOOG）可能是更合适的选择。

此外，A类股票（GOOGL）的交易价格通常略高于C类股票（GOOG），因为它们包含了投票权的价值。然而，两种股票的流动性和波动性可能存在差异，A类股票的交易量通常更高，流动性更强 。（但认真的投资者可以发现目前A和C出现明显的倒挂，理论上是存在统计套利的机会，但是笔者经过研究发现套利性价比不高，具体如下图，有机会说一说）

值得注意的是，谷歌还拥有B类股票，主要由公司创始人持有，每股B类股票拥有10股投票权，这保证了创始人在公司决策中拥有较大的影响力。

在考虑长期投资时，两种股票类别都提供了投资Alphabet的机会，但具体选择应基于投资者的个人偏好、投资目标以及对公司治理参与程度的期望。

五、人工智能时代谷歌有哪些先手和机遇

谷歌在人工智能领域的布局和优势主要体现在以下几个方面：

1、广告业务：谷歌利用其领先的AI技术，在广告业务中实现了更好的匹配、定价和优化。例如，谷歌在搜索广告中引入了响应式搜索广告（Responsive Search Ads）、展示广告中引入了响应式展示广告（Responsive Display Ads）、视频广告中引入了响应式视频广告（Responsive Video Ads）等，让广告主可以根据用户的搜索意图、兴趣和行为，自动生成和优化广告内容和格式。

2、云计算：谷歌通过与OpenAI的合作，将其大语言模型ChatGPT等集成到谷歌云平台上，为企业客户提供了AI解决方案。此外，谷歌云还推出了一系列AI产品和服务，如AutoML、Cloud AI Platform、Cloud Vision API等，帮助企业客户实现数据分析、机器学习、图像识别等功能。

3、生成式AI产品：谷歌在生成式AI领域推出了多款产品，涵盖基于文字生成图片、视频、音乐等内容的AIGC产品，用于智能聊天的Sparrow，用于生物科研的AlphaFold，以及AlphaGo、AlphaStar等产品。谷歌计划推出20多款新产品，并展示一款具有聊天机器人功能的搜索引擎。

4、DeepMind：谷歌旗下的DeepMind是其关键的AI研发机构。DeepMind拥有底层的大语言模型Gopher和Chinchilla，并建立了高性能算法，延伸到模拟、生物科研、游戏操作、聊天等领域。其代表性算法产品如AlphaGo、AlphaFold、AlphaStar等。

5、AI基础设施：谷歌为训练和服务模型构建了全球最好的AI基础设施，包括成本、性能、规模、吞吐量等指标。谷歌云平台吸引了大量AI独角兽公司和初创公司使用其服务。

6、智能手机和端侧AI：谷歌推进AI模型落地端侧，与中国手机厂商OPPO、一加合作，为它们的2024款手机产品提供Gemini模型支持。谷歌的智能手机Pixel 8与Pixel 8 Pro也将具备Gemini Nano模型的服务能力。

7、AI团队重组：谷歌CEO桑达尔·皮查伊宣布将谷歌专注于大模型以及负责AI技术安全等研究的谷歌研究部门Google Research，全面整合到AI业务部门Google DeepMind之中。这一调整旨在更迅速高效地开发AI产品和服务。

8、AI资本支出：谷歌在AI领域的资本支出显著增加，2024年第一季度的AI资本支出达到120亿美元，显示出其在AI领域的重金投入。

9、多模态AI模型：谷歌推出了Gemini模型，具备语言、听力与视觉等方面的多模态交互能力，还可以在数据中心、移动设备等多类型平台上运行。Gemini模型家族共有三个量级的产品，分别是可用于特定任务和端侧的Nano版，可用于多任务的Pro版，以及模型能力最强的Ultra版。

10、AI芯片：谷歌自研了TPU（张量处理器），并广泛应用了英伟达高端GPU（图形处理器），为AI模型提供强大的计算支持。谷歌将于今年晚些时候推出第六代数据中心AI芯片TPU Trillium，每块芯片的计算性能将比第五代提升4.7倍。

通过这些布局，谷歌在人工智能时代继续保持其技术领先地位，并推动AI技术在各个领域的应用和创新。

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